2020年是直播電商蓬勃發(fā)展的一年。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年觀看電商直播的人數(shù)與網(wǎng)購的人數(shù)已經(jīng)達到了5.62億與7.49億，與2019年相比有大幅的增長，直播電商也成為更易被網(wǎng)民所接受的電商銷售模式。我樂家居，作為一家原創(chuàng)品牌和連續(xù)多年上榜2020年全屋定制品牌排名的品牌，正是抓住了直播電商的風口，通過三場直播實現(xiàn)了拉新轉(zhuǎn)化和流量變現(xiàn)。

    1、雙11，斬獲天貓直播7項第一

    每年的雙11都是商家必爭之地。去年雙11，為爭奪流量，我樂家居一改往日的直播方式，創(chuàng)新邀請其品牌形象代言人高圓圓女士，同大家在直播間開了一場別樣的直播。

    發(fā)布聯(lián)名新品“INGREECE格睿”系列、現(xiàn)場體驗各種高顏值家居產(chǎn)品、親身示范家居產(chǎn)品驚人的收納空間和“黑科技“設計，高圓圓用輕松愉悅的方式讓大家認識到了一個不一樣的我樂家居。

圖：高圓圓在直播現(xiàn)場

    此外，除了有高圓圓帶大家逛新品，講解設計細節(jié)外，更有超值套餐、超值秒殺和紅包雨，多個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)推進，氣氛非常熱烈。據(jù)悉，當天僅1小時，直播間預計成交額就超過了3500萬，奪得了天貓雙11直播間點贊數(shù)、觀看次數(shù)等7項第1。

    2、雙12直播，在線人數(shù)瞬間突破30w+

    有了雙11的成功，在雙12我樂家居再次突破傳統(tǒng)，與犀利辯手馬薇薇又給觀眾帶來了一場“耐撕”直播。這次馬薇薇化身我樂“耐撕設計”體驗官，帶著一點“火藥味”與我樂家居進行了正面PK，從廚房到臥室再到客廳，對我樂家居進行了一次大考驗，看看是否真如我樂所說是最適合國人習慣的家具。

圖：馬薇薇在直播現(xiàn)場

    除了深挖我樂設計的精髓，現(xiàn)場馬薇薇還貢獻了很多金句。比如：

    薇金句：填飽肚子是中國人的人生大事，而感情好不好，餐桌上見分曉。下廚時有無陪伴、餐桌禮儀等等都是感情“試金石”！

    薇金句：家宴是最高規(guī)格的宴請，親自下廚是無價的真心！

    在金句女王挑剔的眼光下，我樂再次證明了“顏值高不怕撕，功能強是硬實力”。而直播當晚，天貓直播觀看人數(shù)超32萬，點贊次數(shù)超247萬，該直博周期內(nèi)共實現(xiàn)預計銷售額超2億。

    3、315品牌盛典，365萬人強勢圍觀

    2021我樂家居再度發(fā)力，在剛結束不久的“我樂家居315品牌日新品大賞”中，我樂家居不再局限于明星帶你逛門店的直播模式，而是巧妙的將舞臺Live與新品發(fā)布結合在一起，通過精彩的明星表演，來詮釋“原創(chuàng)無界，讓家更美”的品牌理念，一時在全網(wǎng)掀起熱議，24h霸屏熱搜，365萬人在線觀看，點贊數(shù)超1212萬+，刷新了定制家居行業(yè)數(shù)字營銷的新紀錄。

圖：我樂家居315品牌盛典

    3月6日活動當天，#宅家上癮怎么回事#更是被頂至熱搜榜第6位，達到了8000w+次的曝光。截至目前，相關話題仍在發(fā)酵，“我樂家居”的品牌形象成功破圈，成為“高顏值”“原創(chuàng)設計”的代名詞。

    我樂家居作為2020年全屋定制品牌排名中的常客，這一路走來宣傳動作一直在不斷革新打法，不斷推出更有IP價值的產(chǎn)品與內(nèi)容，也正是如此才能不斷地在白熱化的營銷狂潮中強勢突圍，獲得發(fā)展。