新技術革命將給家居家裝行業(yè)帶來變革的顯著原因在于,它可以使整個業(yè)務鏈條實現(xiàn)信息化、數(shù)據(jù)化,雖然現(xiàn)在很多企業(yè)暫時沒能實現(xiàn)這一點,但已經(jīng)有公司正加大馬力往這個方向加速邁進。
圖片來自“東方IC”
2018年億歐智庫發(fā)布《2018年新技術賦能家居家裝行業(yè)發(fā)展研究報告》,得到了不少行業(yè)人士和產(chǎn)業(yè)觀察者的認可,報告從技術的角度,梳理和記錄家居產(chǎn)業(yè)變革的重要支點。億歐智庫認為新技術革命是行業(yè)進化的原點,同樣也是家居家裝發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。
家居家裝這樣一個極其傳統(tǒng)的行業(yè),固有標簽包括重度依賴人、技術應用場景少、進化速度慢,30年來整個行業(yè)依然只有紅星美凱龍、歐派家居、東易日盛分別是賣場、家居、家裝的代表型者,而這些企業(yè)在細分賽道上僅有1%-5%的份額。故當互聯(lián)網(wǎng)家裝腳踏七彩祥云出現(xiàn)時,行業(yè)里陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)所謂“顛覆”整個產(chǎn)業(yè)的期待。依靠資本嫁接,互聯(lián)網(wǎng)家裝飛向風口,一批公司因為融資熱,而踩中了大躍進的發(fā)展錯誤,沒有資本的供給之后,陸續(xù)退出市場。
2018年是互聯(lián)網(wǎng)家裝爆冷年,117家宣告破產(chǎn),而資本領域僅4家家裝企業(yè)獲得融資。但是,億歐智庫發(fā)現(xiàn)另一賽道上新技術型企業(yè)融資卻直線上升。10家以上設計軟件企業(yè)獲得融資,智能家居/家電企業(yè)共產(chǎn)生25起融資事件,在2018全年技術型企業(yè)融資次數(shù)占比達到53.03%。
資本的火熱、新技術型企業(yè)的爆發(fā),反映的是家居家裝行業(yè)效率和體驗之爭,同時,還有流量新入口之爭。越來越多企業(yè)發(fā)現(xiàn),在渠道越來越多元化的今天,設計開始成為新的流量入口,再過幾年,軟件技術與信息化會嵌入到整個大家居產(chǎn)業(yè)升級運作當中,扮演非常重要的角色,通過技術創(chuàng)新的手段來改造傳統(tǒng)行業(yè),隱藏著巨大的機會,也是必經(jīng)之路。
家裝行業(yè)經(jīng)常用2個數(shù)字來鼓吹士氣,一個是四萬億,一個是百億。億歐智庫研究報告顯示,2018年中國家居建材市場規(guī)模預計將實現(xiàn)4.4萬億,而2018年中國家居建材45家上市企業(yè)Q1-Q3季度營收總額占比僅3%。排在第一位紅星美凱龍前三季度營收99.91億元,就業(yè)績增長來看2018年全年能夠超過百億的家居企業(yè)不超過4家,除東方雨虹、萬家樂(主營業(yè)務來源為浙江翰晟,石油化工、能源化工等多個品種的大宗商品貿(mào)易板塊,且2017年就公開表示不再披露廚電業(yè)績),歐派應該會成為家居建材類第一個百億級企業(yè)。
因為規(guī)模不經(jīng)濟,家裝實現(xiàn)百億比想象中更難。原因有二:1)在裝修過程中,涉及導購、客戶經(jīng)理、設計師、產(chǎn)品經(jīng)理、施工經(jīng)理、工人、監(jiān)理等多個角色,信息溝通差會直接影響裝修效果,多人多職造成這個行業(yè)的復雜產(chǎn)業(yè)鏈。無論是家庭裝修還是產(chǎn)品生產(chǎn)的大部分勞動力始終是“人”,而且生產(chǎn)過程中用的是匠人,而不是工人。2)家裝公司裝修服務進行規(guī)模化復制要遠比想象的難,開店只是駐點,經(jīng)營靠的是對當?shù)叵M習性的了解,對區(qū)域市場競爭的判斷,如何提供標準化服務,跨區(qū)域?qū)φw服務質(zhì)量進行管控都是企業(yè)規(guī)模化的阻礙因素。
所以通過技術手段改造行業(yè)成為了解決“規(guī)模不經(jīng)濟”最有效的方案。新技術革命將給家居家裝行業(yè)帶來變革的顯著原因在于,它可以使整個業(yè)務鏈條實現(xiàn)信息化、數(shù)據(jù)化,并能夠通過數(shù)據(jù)分析來提供給家居家裝更優(yōu)的戰(zhàn)略規(guī)劃,市場趨勢捕捉。雖然現(xiàn)在很多企業(yè)暫時沒能實現(xiàn)這一點,但已經(jīng)有公司正加大馬力往這個方向加速邁進。無論它們現(xiàn)在是否被廣泛接受、得到大規(guī)模應用,但它的好處將是明顯的――提升生產(chǎn)效率、引發(fā)人們對工業(yè)化和信息化的進一步思考。
近期億歐智庫聯(lián)合三維家,就中國商品房戶型設計方案庫進行數(shù)據(jù)拆解分析,我們認為設計軟件的意義不局限于流量的獲取,工作效率的提高,無論是房型結(jié)構(gòu)設計,空間布局規(guī)劃,產(chǎn)品設計偏好等也都能完整的捕捉。這些數(shù)據(jù)也可以直接反應不同城市房型結(jié)構(gòu),設計風格偏好,心儀裝修材料品牌,甚至包括家具品類上的成品與定制占比情況。
本次《2019中國商品房戶型白皮書》將于3月21日在三維家'HOME TALK 2019 創(chuàng)造者說'會議上正式發(fā)布,通過三維家數(shù)千萬套設計方案抽樣分析,億歐智庫總結(jié)出未來家居家裝行業(yè)空間設計趨勢、產(chǎn)品設計趨勢,以及消費需求捕捉,以此來輔助家居、家裝、房地產(chǎn)行業(yè)對市場的判斷,緊跟行業(yè)變化調(diào)整戰(zhàn)略布局。 |