名禾地板:六大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,強(qiáng)勢(shì)布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng) |
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摘要: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是向好可期待的,市場(chǎng)容量會(huì)越來(lái)越大。但未來(lái)1-2年內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是否好轉(zhuǎn)或好轉(zhuǎn)程度如何,目前不 |
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中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是向好可期待的,市場(chǎng)容量會(huì)越來(lái)越大。但未來(lái)1-2年內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是否好轉(zhuǎn)或好轉(zhuǎn)程度如何,目前不好確定。因此,地板商家要防范于未然,做好布局,順應(yīng)潮流的發(fā)展。名禾地板與時(shí)俱進(jìn),深化體制改革,全面部署六大營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,從外到里覆蓋每一層面,鞏固并壯大市場(chǎng)份額。
順應(yīng)市場(chǎng)的變化,打破墨守成規(guī)
未來(lái)地板市場(chǎng)會(huì)更加成熟化、專(zhuān)業(yè)化,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也會(huì)傾向于理性化與個(gè)性化。從消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)偏好來(lái)看,基礎(chǔ)功能型產(chǎn)品將逐步被弱化,而更具裝飾性或更具價(jià)值感、收藏性的產(chǎn)品將更受歡迎。因此,名禾首先要做的就是順應(yīng)市場(chǎng)的變化,打破原有的粗放式經(jīng)營(yíng)管理模式,精心布局營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,形成名禾品牌優(yōu)勢(shì)。 2015年,對(duì)于眾多房企可以說(shuō)與國(guó)家政策來(lái)了一場(chǎng)遭遇戰(zhàn),直面政策的沖擊,煞是慘烈。這樣的一場(chǎng)戰(zhàn)役也給地板企業(yè)在2016年帶來(lái)了更多的思考,究竟是按兵不動(dòng),還是趁勢(shì)突圍?是正面打擊,還是迂回策略?是等待機(jī)會(huì),還是創(chuàng)造機(jī)會(huì)?在這樣一個(gè)狀況下,名禾重新思考自己的生存環(huán)境,經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析當(dāng)下政策及企業(yè)自身狀態(tài),調(diào)整公司戰(zhàn)略規(guī)劃,劃定新的盈利模式,以應(yīng)對(duì)新局勢(shì),最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的效益最大化。為此,名禾作出合理調(diào)整,制定出六大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。
深入改革變化,六大規(guī)劃引領(lǐng)名禾
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中,地板的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)不再是靠一個(gè)點(diǎn)子或者一組點(diǎn)子,它需要從其戰(zhàn)略、機(jī)制、體制到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式都發(fā)生系統(tǒng)的變化。名禾地板以前瞻性的視野布局市場(chǎng),全方位覆蓋培訓(xùn)、招商、產(chǎn)品、品牌等六大方面,務(wù)求面面俱到。
強(qiáng)兵計(jì)劃。1.培訓(xùn):通過(guò)培訓(xùn)強(qiáng)化每一位名禾人的基礎(chǔ)知識(shí)技能和銷(xiāo)售技能;2.工具開(kāi)發(fā):加強(qiáng)銷(xiāo)售輔助工具的使用,如畫(huà)冊(cè)、宣傳單張,以及利用高科技互聯(lián)網(wǎng)的輔助。
攻城計(jì)劃。通過(guò)加大招商,將名禾品牌覆蓋全國(guó),從而攻城略地。 核武計(jì)劃。1.產(chǎn)品研發(fā):時(shí)代不斷在變化,地板產(chǎn)品創(chuàng)新,滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要;2.店面形象:第五代店面形象系統(tǒng)驚艷上市,打造一批名禾地板實(shí)木臻品館。 空襲計(jì)劃。邀請(qǐng)國(guó)際一線(xiàn)明星代言,進(jìn)一步奠定頂級(jí)高端實(shí)木地板品牌地位。 入侵計(jì)劃。1.強(qiáng)勢(shì)品牌傳播,從O2O線(xiàn)上線(xiàn)下全面整合品牌傳播資源與渠道,建立點(diǎn)線(xiàn)面全覆蓋的品牌傳播網(wǎng)絡(luò);2.積極組織策劃各類(lèi)市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),例如非洲慈善援助項(xiàng)目、中華星光慈善項(xiàng)目、微馬項(xiàng)目等。
問(wèn)鼎計(jì)劃。1.培養(yǎng)扶持一批與名禾共進(jìn)退共成長(zhǎng)、有市場(chǎng)思路、踏實(shí)肯干的超級(jí)代理商團(tuán)隊(duì);2.持續(xù)策劃并落地各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以點(diǎn)帶面打開(kāi)新興市場(chǎng)突破口,鞏固成熟市場(chǎng)份額,進(jìn)而成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場(chǎng)、實(shí)木地板品牌霸主。
在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的市場(chǎng)上,地板企業(yè)唯有整合多方資源,作出適合自身的戰(zhàn)略規(guī)劃,企業(yè)才能在未來(lái)市場(chǎng)上多一份勝算。 |
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添加人:本站提供 發(fā)布時(shí)間:2016-6-2 10:10:13 |
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